卫浴企业要赢得市场,品牌深入人心才是王道-卫浴企业,市场,品牌,深入人心_1

2020-04-05 01:06:34
卫浴企业要赢得市场,品牌深入人心才是王道-卫浴企业,市场,品牌,深入人心

【卫浴网】在家居建材行业,市场的竞争可谓相当激烈,大大小小的品牌多不胜数,真正能让消费者记住的品牌却不多,而一提到卫浴品牌,消费者能够想到的也仅是屈指可数的品牌,想要得到消费者的青睐,长久的发展下去,卫浴企业需把品牌做好,让品牌深入人心才是王道。    卫浴行业营销水平有待提升    相比较于相对成熟的行业,在营销方面,卫浴行业的整体营销水平还有很大的提升空间。卫浴业营销水平较低,跟行业集中度有关。卫浴业属于很难规模化运营的行业。早几年由于板式卫浴的发展,规模化水平一度有所提高,但时下由于实木卫浴、定制卫浴的流行,规模化水平其实是倒退了。    但是就是在这个难以规模化运营的行业,做品牌,还是销售的王道,也是脱困的途径。不幸的是,这个行业的很多玩家不认可这个普遍真理,他们总是拿卫浴业的个性来否定共性,因而使得卫浴业的总体运营水平一直处在起伏不定的状态。面对整个卫浴行业的窘境,卫浴企业更应调整战略模式,    注重提高品牌的美誉度和知名度    欲让品牌有在市场上自行传播的美誉度是一件难上加难的事:质量,设计水平,设计风格,在社会上的品牌地位,售后服务,价格的统一,价格定位的适当,销售环境,销售人员的素质,公关形象的建立与维护,每一个环节都不能出任何差错,出现任何一个短板。    而这些对于卫浴企业的各层级员工,尤其是卫浴企业的负责人,是何等巨大的挑战?我们得承认:卫浴业不是一个知识密集型行业,我们的各层级员工的基本文化素质都有巨大的提升空间,更何况涉及生产、管理、营销的专业素质,需要进步的地方就太多了。    成功的企业都是相同的,在所有这些环节的处理上都是到位的;失败的企业各有各的不同:不是这个环节乱了,就是那个环节掉链子,较差的结果就是系统崩溃,一团糟,关门大吉。    品牌能不能给消费者安全感,荣誉感,是卫浴能否卖得好的较关键要素。至少在当前的中国,消费者根本就不缺钱,市场也不缺少需求,但是消费者需要一个理由:我为什么要买你的卫浴?较重要的是,我能不假思索地想到你的品牌,你这个品牌就是能够满足我的这一切小心思的品牌。消费者也不想在卖场被琳琅满目的各式卫浴扰晕了头。消费者是懒惰的,简单的。    对于消费者而言,购买卫浴产品必须考虑到产品的质量、风格、价格等等要素,而大品牌就意味着可靠,因此,卫浴企业在当前的市场环境下,需要根据市场环境和消费者的需求调整经营和营销策略,进一步提升品牌的知名度和美誉度,只有这样,才能在变化莫测的市场竞争中脱颖而出。

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